運転する愉しさではNo,1!!軽快なハンドリングや操縦安定性に優れたシャシーなどによって、走る魅力を追求したスポーティなクルマ作りを徹底している。
ドイツのバイエルン州ミュンヘンに本拠を置く自動車メーカー。
『走りに、歓びを。人生に、刺激を。』のキャッチコピーを掲げ、創業以来「ドライビング」にこだわり続けてきた。
デザイン性・ステータス性ともに優れている。
「走る・曲がる・止まる」というクルマの基本性能が優れたものであれば、いざという時にも思い通りにクルマをコントロールできるため安全につながるという考え方。
メルセデスベンツは「安全に快適に」、BMWは「愉しく安全に」と開発のコンセプトが異なる。